‘Estadão’ assume liderança no impresso em meio à pandemia do coronavírus
Da Redação
O ‘Estadão’ viu um aumento de seu total de assinaturas digitais e bateu recordes de audiência na web em meio à pandemia do coronavírus. Além disso, em maio, o jornal atingiu tornou-se a publicação líder em total de exemplares impressos em circulação entre os principais jornais do País, superando as marcas dos rivais O Globo e Folha de S. Paulo.
De acordo com dados do Instituto Verificador de Comunicação (IVC), em maio o Estadão tinha um total de 89,2 mil exemplares impressos distribuídos diariamente, ante 88,2 mil de O Globo e 70,1 mil da Folha. Durante os últimos meses, todos os jornais sofreram desafios de distribuição pelo País por causa da proliferação da pandemia do novo coronavírus.
Para o diretor executivo de mercado leitor e estratégias digitais do Grupo Estado, Leonardo Contrucci, a liderança é uma boa notícia tanto para os leitores quanto para a empresa. “O impresso atende a uma parcela de público e garante a manutenção de um ritual de consumo de notícias, que pode ser complementado nas plataformas digitais”, explica.
Do ponto de vista comercial, assumir a liderança em jornal impresso também traz vantagens, aponta Contrucci. “Tanto o valor médio da assinatura quanto o da publicidade em veículos impressos garantem um faturamento mais alto do que as mesmas vendas no digital”, diz. “Por isso, ter essa presença forte no impresso é muito importante.”
